在昨天下午5点，刘翔通过新浪微博正式宣布退役，病附上了一篇告别宣言，深情款款。稳稳的头条有木有，因为早上还爆出孙楠团队人员说之前退赛与节目组是事先商量好的，不管真假，湖南台真的够拼的，因为马上接档的男人真人秀要开播了，话题要连续的，前仆后继的，才够酸爽。

没想到还是被刘翔抢了头条，没关系，刘翔也有过著名的“退赛”风波，和孙楠都是“退赛”人士，也许芒果还有办法继续发酵一些周边话题呢。

回到刘翔退役本身哈，这又是全新的公关战役，首先来看刘翔宣布退役的各种公关心机：

1，时间选择清明后第一个工作日临近下班的时间：都说时机是抢占头条的重中之重，因为此前已经有传过刘翔要退役了，所以只是等待最后的官方说明。清明节显然炒作退役是不合适的，都是“离开”的概念，但是寓意毕竟不一样。所以选择节后第一个工作日是对的，话题点更聚焦，然后又精准到第一个工作日的下班时间，17：00。把节后第一个工作日的所有热度都吸收到位，这就是选择发布时间的重要性，不是精准到天，更要精准到小时！

2，充足预热：此前刘翔退役的消息已经不是秘密了，加上之前还炒过刘翔离婚的段子，这也是为刘翔的正式退役准备足了火候。如今的刘翔不单单是一个运动员的身份，更是有着明星的光环，必然就是要有一套正式的PR传播方案来进行包装或者被包装的。

3，退赛话题：孙楠退赛已经是近期最大热点，而其实退赛的骨灰级人物应该是刘翔。在孙楠退赛风波还没有完全褪去的时候，刘翔的正式退役必然也会让大家重新追忆那些年的退赛风波。伤痛的回忆必然也是能给刘翔退役话题添加更多热度。

而整个刘翔微博文案也是可圈可点，要知道文案一直都是传播阵营中最不可或缺的一道风景：

1，标题《我的跑道，我的栏》，十分具有怀旧气质，标题是文案的重中之重。这篇文案的标题“我的……”不正是我们所有人当年小学必须面对的一道命题作文么。风和君不禁想起来当年北京亚运会的主题电影《我的九月》，简单朴质的标题，却有着浓浓的情怀和追忆。

2，通篇文章是从倒叙开始，13岁与跑道的初遇，之后19年与跑道之间的“真情真美”，最后道出“这是自己反复深思熟虑，最终做出的决定。虽然不舍，虽然痛苦，但我别无选择。”

3，再之后就是各大赛场上一幕幕幸福与泪水的场景，如同品牌的milestone，有时间点，有故事，有深度。

4，各种致谢，感谢国家，感谢党，感谢政府，然后团队呀，教练什么的，这些都是标配。重点是“感谢我职业运动生涯中所有的赞助商们，尤其是耐克，一路走来，风雨同舟。”耐克与刘翔真是要高唱一首“因为爱情”，正式退役的文案里面还要做品牌植入，这也真是做到了“人品”合一的境界了，也是看得出刘翔对耐克的爱有多深。

所以，与耐克高唱“因为爱情”的同时，在刘翔发布微博后的一分钟，耐克以华丽丽的姿态打响了借势第一枪！

我们具体来看看耐克这充满心机的九宫格图文，抢在刘翔发布后的一分钟紧跟图文，看起来真的是“翔唱N随”。

这套九宫格文案心经是什么呢？

1，大走运动器官路线，本身与运动品牌也是贴切的，显得直观大气。头，眼睛，手，跟腱，嘴唇，心脏，耳朵，肩膀，脚，每一个部位都能唱起一支赞歌，Nike的文案主心机就是这样，感觉是集结了各方力气支撑了赛道的整个战火。

2，主图的色调是黑白，有点像杂志大片的感觉，但还是写实主题，每一个毛孔，包括腿毛都显得十分性感，这是时装杂志的调性。经典色搭配赛道上的经典动作。

3，左下角配上一个类似水印效果的“平凡也能飞翔”，平凡还是一个比较接地气的词汇，朴树不是唱红了《平凡之路》么，平凡这个词最近一年很有逼格，也显得踏实。所以文案团队真是各种心术全部用上，不能端着，要接地气，毕竟赛道还是一个脚踏实地的地方。

4，主文案用的是类似漫画字体，黄色，在一片黑白灰的世界里显得一些灵动。作为唯一的亮色系，也是暗示着不灭的光芒吧，毕竟光芒就是这种黄色，虽然不知道用哪个黄来形容最贴近。

如今都要刷颜值，NIKE这种品牌真的是没有忽略时尚的气质，估计清明节都没有好好放假吧。

好了，刘翔退役必然也是各大品牌借势的黄金时机，只是赶在下班的点做，千万不要遇到休年假的团队呀，不然又是各种车祸现场。

新浪微博率先挂出了刘翔推移的banner。

百度首页也早就高高挂起了专题页面，网媒当然是不吃晚饭，赶稿拼头条呀。（风和君也是呀，不容易呀，虽然在减肥！！！）

而媒体们也纷纷指出：刘翔为赞助商做了最后一次公关，虽然正文没有直接点NIKE，配上品牌产品，NIKE也是赚够了。从当年奥运会的轰轰烈烈的各种文案借势，NIKE在社交媒体上也是占据了一席之位。

娱乐圈中的各路大咖也纷纷转载，以表鼓励，赵薇，古巨基等明星，加上圈少爷等KOL都加入了欢送队伍，文体界本来就是一体的，所以发酵话题一点都不奇怪。

好了，各位加班的品牌君们，你们的借势也辛苦了。耐克毫无争议刷出了最猛的存在感的时候，当然耐克的借势是做足了准备，精雕细琢的，反复修改后的文案固然是优质的，但是即兴表演更值得称赞，因为里面会有更多意想不到的惊喜和尖叫，所以呢，还是要说“各位借势的品牌君辛苦啦”！

天猫：文案配的是“换个跑道，继续飞。”对“翔”字加了特效，跨栏栩栩如生地立在中间。翔中的“羽”与跨栏相得益彰，天猫是不是也要暗暗歌颂自己也是飞起来的电商呀？

去哪儿：“飞人不会离开，只是收起翅膀，不管去哪儿，梦想都在。”简单的背影，挺拔而落寞，与品牌的点题也是赤裸裸的心机婊行为。不点题，借个毛线势呀！哈哈~

聚美优品：只拼文案也是狠的，先用大数据罗列一通，然后又是歌颂人生的无数种美丽，各种排比涌上心头。总觉得吧，刘翔的话题只配文案稍微弱了点，何况这文案也没有啥惊艳度。

当当：数字控，简单明了，也是告别了清一色的图文竞争，另辟蹊径也是一条路。

杰士邦：性感话题再次发酵，人种的对比，节操再次爆炸。

雪碧：一如既往的绿，头像不像刘翔估计是不想有图片侵权吧，因为外企的法务都很严格，哈哈。刘翔的姓也要用拼音，中间放个雪碧也是醉了，当然全图换成红色，就是可乐版了。

脉动：这个蓝比较沉稳，之前脉动的图文都是天蓝，显得太跳跃。“脉向”与“迈向”同音，小心机一览无遗呀。

四季沐歌：这是《我是歌手》第三季的王牌赞助商，不缺钱的国产土豪主，难得也是用周杰伦的《超人不会飞》做歌词来感谢刘翔，借着最近周董当爹的喜讯，再搭着刘翔借势，四季沐歌的战术是值得小赞一下的，一石二鸟，用前面一个热点来为当下热点续航，这是一条新的借势之路。

一加手机：文案为“穿过一栏又一栏，人生路漫漫，一起飞翔。”手机的借势模式就是离不开各款手机的屏幕，只是刘翔这次跨出了全屏模式。

惠普打印机：其实惠普这次没有用擅长的GIF有点可惜，可能是制作时间过长，要抓时效性，打印速度对比刘翔的速度，这个切入点是对的，只是图片过丑。

立白：又是《我是歌手》的金牌赞助商，刘翔退役，不走“数字和速度”路线，歌颂起幸福生活来。

洽洽瓜子: 文案为–祝福翔飞“仁”！你永远是最棒的。一颗葵花籽张开翅膀飞翔了，又借用了一点“足记”的台词元素，看起来总像某款汽车的logo，整体感觉不是太霸气。其实小瓜子要做出大霸气才好玩，洽洽这个品牌总是有吐不尽的槽。

中兴手机：感觉是夏天的场景，色调比较花，中规中矩吧。

联想：给刘翔做了一期封面头条，这个形式是拼的，排版略丑。

杜蕾斯：我的跑道！我的栏！Just 杜 it~杜杜排起了“跨栏”阵营，很是调皮，简单易懂，有“杜”范！

UC浏览器：浏览器搭着新闻产品一起推图文，只能说是为了拼新闻的速度和时效性，其他元素都是过客了。

小狗电器：用了范爷的台词，发布时间为下午5点32分，也是很快的，这个品牌在天猫卖得很好，不靠营销出位，有销量在那里摆着。有时候咱们得多发掘一些这类品牌，背后的销售宝典也是值得研究的，一切宣传还不是为了销量嘛~

华为：下午5点23分发布的图文，时效性很强，设计也不错，背景色带点紫色，又是夕阳，风和君第一个词就想到了“紫气东来”，好有寓意，哈哈哈。加上“时光，磨砺，明天”这些词的跳动，走的是一条“愿望”之路，比较有励志感。

腾讯地图：没有最快，只有更快，腾讯地图下午5点12分就发图了，黑白经典GIF，仿佛是在做赛事直播，各种解说台词扫入，GIF多费时间呀，估计是提前做足了准备，然后踩点发布。思路不错，有新意。

努比亚手机：图文很性感，感觉是在为新品借势。

三菱重工空调：虽然是很丑的设计，但是也要为B2B传统品牌喝彩一下，有意识借势是好的，以后好好修炼，把图做美一点，重工企业也要走出美丽新姿态嘛。

麦当劳：文案为“有栏没栏，飞翔就薯于你！”，看到了“薯”的心机，gif图也是费事的，不容易，只不过整个跳跃性有点脱节，也许时间真的不够了。

OPPO: 清一色的秀手机屏幕，创意度不够，只是文案突出“闪充”，也是暗示着产品的充电性能。刘翔跨栏也是要跨出屏幕，和前面的一加手机“撞衫”。

北京汽车：汽车品牌必须借势的，只不过汽车品牌由于在公关部和市场部之间交融，速度必然是比快消和电商慢的，北京汽车率先发力，突出越野精神，霸气是霸气的，图片有点单调。蓝天下面配白字，色调稍微柔了点。

美特斯邦威：不走寻常路，脚步，跨栏，都是能搭在一起的，有些新意，一个一个脚印，也是一篇Milestone。

可口可乐：就在风和君最后校对的时候刷出了可乐的借势，好吧，19年是个关键词，可乐红延续火热，简单明了。感觉刘翔的头发，抠图师应该做得好辛苦吧，哈哈哈。鞋带抠一抠也不容易。

好了，从下午5点到晚上8点，三个小时内也有这么多品牌拼出了借势红毯，这些品牌可以好好吃饭了，纠结的品牌，甲方乙方加班修改，一边心急如焚，一边饿着肚皮改改改，真是可怜。

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